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少卖5000万张电影票 春节档票房突破60亿元
发布日期: 2022-02-07 字体:【

今年的春节档电影总票房未能刷新纪录。

灯塔专业版数据显示,截至2月6日20时,春节档总票房(含预售)突破60亿元。但相比于2021年春节档创下的78.4亿元票房纪录,今年的票房表现可以说是不尽如人意。

票价成为扰动票房的主要因素。今年大年初一电影平均票价达56.1元,刷新纪录,而更多的动辄超百元的票价将观众挡在了影院门外,使得春节档累计观影人次相比去年同期减少近5000万人次。

具体影片方面,《水门桥》借助前作《长津湖》积累口碑和热度,在春节档首日便牢牢锁定票房领头羊位置,上映6天累计票房突破25亿元。按照正常态势,未来总票房预计将突破50亿元。该片主控出品方为博纳影业,阿里影业为重要出品方。而作为春节档唯一的喜剧电影,《这个杀手不太冷静》成为“黑马”,票房一路逆袭,以近14亿元的票房稳稳占据档期第二名位置。

票价过高引关注

春节档票房的大幅下滑,关系最密切的是观影人次的变化。今年春节档首日观影人次为2562万,而2021年春节档首日观影人次达3446万,减少近900万人次。初二至初五的观影人次进一步下滑,分别为1926万、1893万、1712万、1708万,而去年同期的观影人次始终在2000万以上。截至2月6日晚,今年春节档累计观影人次同比减少近5000万。

观影人次同比减少主要系票价过高。今年初一电影平均票价为56.1元,而以北京地区的影院为例,众多影院的电影票价大比例上浮,甚至翻倍,票价百元的并不鲜见。而初二以后,平均票价有所降低,截至初六时已降至49.3元,但春节档期间平均票价仍高达52.9元,而2021 年春节档的平均票价为48.9元。

对于高票价,业内人士直言,受疫情影响,影院近两年经营状况一直不佳,年中众多档期缺乏优质影片吸引观众,春节档的重要性愈发突出。部分地区面临疫情扰动,上座率限制在50%。影院借助涨价以维持日常的运营。此外,票补减少也是重要因素。

一位业内人士则将矛头指向影片发行价,今年春节档所有影片的最低发行价上涨到了35元,去年同期则是30元。

在此背景下,部分片方选择下调发行价试图吸引观众入场。2月5日,张艺谋导演的电影《狙击手》宣布下调与影院的最低结算价格至a类35元/人次,b类30元/人次,各下调了5元。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

据悉,票房结算标准为每人次票价。影片世界杯体育平台的版权方、投资方、制片方和发行方根据生产经营成本和市场供需状况,按照全国各城市票价水平,将城市分为两类,a类:一线城市4个,分别为:北京市、上海市、广州市、深圳市;b类:其他城市。

《水门桥》一枝独秀

截至2月6日晚,春节档票房超60亿元,与疫情前2019年春节档同期水平相当。在市场格局上,今年春节档延续了去年和2016年的“超级头部”阵型,《水门桥》这样的头部大作占据档期40%以上票房。

其中,《水门桥》上映首日以6.41亿元的票房表现奠定绝对优势,排片率在初二升至31.7%,此后一直维持该水平,目前累计票房达25亿元。而第二梯队的影片方面,已经不见去年《你好,李焕英》类似的有力竞争者,《这个杀手不太冷静》在春节档票房占比仅有22%,累计票房13亿元。

灯塔研究院行业分析师张荣棣表示,《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位,上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点,逆袭至票房第二,由此可以发现,喜剧在春节这样阖家欢乐的节日里是一种刚需。

2月6日影片排片占比情况

作为春节档口碑最佳的两部影片,《奇迹·笨小孩》和《狙击手》依靠口碑发酵,取得了可观的票房表现。其中,《奇迹·笨小孩》在2月4日票房跌至9259万元,但2月5日逆势取得1亿元票房成绩,目前累计票房达6.5亿元。而《狙击手》受益于导演张艺谋的冬奥会热度,2月5日开始获得大量排片,上映第五天创下5203万元的单日票房新高。

不过,也有部分影片的高开低走。韩寒执导的电影《四海》云集了刘昊然、沈腾等大牌明星,首日票房2.27亿元位列第二位,但此后票房便急剧下滑,2月5日票房仅有2520万元。豆瓣评分为5.6分,成为春节档真人影片中最低的一部。

张荣棣指出,在城市分布上,今年的春节档延续了往年的趋势,一线城市票房占比略有下降,三线城市有所增长,但北京和上海仍然是春节档票房的最大票仓。因疫情原因多地影院受到影响,往年的票房重镇深圳、杭州和郑州票房产出受影响较大,虽仍处在城市票房前二十位但排名有所下降,天津和东莞更是跌出前二十位。

来源:中国证券报 中国经济网

责任编辑:严华萍

作者:云上谷城
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